茅台集团在希腊和意大利开展全球品牌文化展，推动国际化步伐
茅台全球品牌盛典亮相爱琴海之滨
希腊文豪卡赞扎基斯有句名言：“苏格拉底和孔子是人类的两张面具，面具下是人类理性的同一张脸。”作为亚欧大陆两端的两大文明，中华文明和希腊文明凭借其基础性贡献，分别成为东西方文明的活水源泉，历史互动跨越百年。
伟大的文明都有共同点，酒是中国和希腊的共同语言。
当地时间12月10日晚，“东方之江流入海洋”2024中国茅台全球品牌文化展暨“酒遇知音，音乐与大海”茅台之夜活动在茅台举行。扎皮翁宫 (Zappion Palace) 位于雅典国家花园。这也是茅台首次在爱琴海之滨举办大型品牌文化活动。
一杯美酒，一个企业，一个品牌，一种文化； “东方之水汇入海洋”品牌文化展以茅台酒“顺天、尊人、明理、厚德”的核心价值观为线索，用珍贵的历史文献和实物展品多维度向观众传达茅台的形象和价值。
茅台酒是有历史的。展览现场，以象征希腊海洋文明和茅台“出海”的蓝色展墙为背景，陈列着中国古代青铜酒壶、利用AI技术动态还原的1915年巴拿马万国博览会老照片、老照片等。 20世纪初的茅台酒瓶。 、1954年茅台酒标批文等“老物件”，以微妙的方式共同构建起一瓶茅台酒所蕴含的中国民族品牌奋力拼搏的宏大叙事。
茅台走向未来。茅台酒是中国农耕文明的结晶，是中国优秀传统文化的载体。但如今的茅台也是一家市值超过2.57万亿欧元的上市公司，是世界第一烈酒品牌。展览巧妙融合著名财经作家吴晓波在《茅台传》中的观点，以文字+图片的形式解读“今天的茅台是什么”。
茅台是国货。展墙上悬挂的《茅台酒核心产区地图》和赤水河巨幅照片，直观地回答了“没有15.03平方公里的茅台酒核心产区就不可能生产贵州茅台酒”的传说。 。此外，茅台酒的酿造工艺被誉为中国白酒工艺的“活化石”。在展览现场，观众可以通过茅台酒酿造过程图了解一瓶茅台酒的诞生需要5年262.8万分钟的等待。 。
茅台酒举世闻名。展览中处处可见中国与希腊葡萄酒文化的对比关系。本次展会摒弃了传统的展示柜，采用橡木桶储酒的方式来展示茅台酒产品。体验区将陈年贵州茅台系列、贵州茅台（飞天）、贵州茅台（43% voL）与希腊茴香酒、法国白兰地、苏格兰威士忌等世界名酒放在一起。观众可以闻香，体验不同水土所创造的不同风味。除了嗅觉和味觉的对比体验，在互动区，爱琴海的潮汐声和赤水河的声音在耳机设备中相继流淌，奏响了一曲东西方文明的交响曲。
“中希两个文明古国文明相近、交融，开创了文明互鉴的国际典范。”高山在致辞中表示，两个古老国家的酒文化相似、相通，开启了文化繁荣的篇章；茅台致力于传达“舜天”“尊人、明德”的核心价值观，未来将在希腊举办更多的文化交流和品酒活动，为希腊消费者提供更好的服务和消费体验。
与经销商合作提升茅台海外形象
雅典大学大道是希腊首都雅典最繁华的核心街区。这里，一座全新的茅台文化体验中心已经落成，即将正式开业。
作为茅台品牌文化在希腊传播的第一高地，希腊茅台文化体验中心由当地经销商Caglis主办。据负责人乔治·卡格利斯介绍，体验馆集产品展示、文化体验、互动交流、美食品尝等功能于一体。其在空间规划、材质、设备等方面对标国内一流博物馆，致力于将茅台酒的香气和趣味与雅典的城市精神有机结合，打造全新的消费体验空间。
调研中，茅台一行表示，茅台以“酿造高品质生活”为使命，茅台文化体验中心是体验生活方式创造的场所，在传达品牌表达方面发挥着不可或缺的作用。希腊茅台文化体验中心应充分展现茅台企业的社会责任和担当，实现以“茅台九章”为载体的茅台企业文化与灿烂的希腊文明的共生，丰富茅台在希腊的渠道生态。经销商是茅台的家族成员。希望当地经销商朋友与茅台携手并进，为茅台国际化提供重要支持。
此次欧洲之行，“与经销商家属共同努力，提升茅台品牌海外美誉度”被多次提及。
在意大利，茅台一行分别与当地经销商巴巴酒业有限公司、渠道万邦（意大利）有限公司举行座谈会。会上，经销商代表介绍了茅台的客户类型及分布、销售渠道、合作伙伴及未来意大利品牌推广计划。对于如何在意大利有效开展茅台品牌营销工作，茅台一行表示，意大利是茅台在欧洲战略布局的重要组成部分，经销商是茅台品牌的“代言人”。在实际工作中，要紧跟集团国际化战略，主动融入当地文化，依托当地华人和中国商会的资源，培育消费场景，在渠道覆盖区域内树立茅台品牌形象，专注于本地市场，向其他国家拓展。辐射欧洲区域市场，共同讲述茅台故事。
在米兰，茅台一行还参观了当地最大的百货公司文艺复兴百货。作为米兰的时尚地标，万丽百货是茅台酒经销商巴巴白酒有限公司的重要合作伙伴，茅台酒在其意大利所有连锁店均有销售。
在意大利期间，茅台还在米兰和罗马举办了两场大型主题品酒晚宴。早在20世纪70年代，茅台就出口到意大利；在国际化进程中，意大利给予了茅台很多帮助和支持。明年将是茅台在欧洲“发力”的一年。茅台将继续与意大利经销商、合作伙伴共同举办海外茅台友嘉年华、主题品鉴会、“走进茅台”等活动，共同弘扬两国文化。交流传播，深化贸易合作，为两国繁荣发展作出贡献。
此行，茅台代表团还参观了希腊圣托里尼葡萄酒博物馆、意大利安东尼奥萨加酒庄，与企业高管深入交流，向全球葡萄酒行业同行学习，为茅台学习先进经验品牌走向全球。
今年1月，以世界经济论坛2024年第54届年会（2024冬季达沃斯论坛）为契机，茅台在同样位于欧洲的瑞士拉开了2024全球品牌文化活动的序幕。一年间，茅台已进入瑞士、意大利、印度尼西亚、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国等国家和地区，加速拓展茅台国际“圈子”朋友”，探索国际品牌推广新方式。临近岁末，茅台海外产品促销再次指向欧洲，探访其文明腹地。这不仅从地域和文化的角度完成了今年的品牌文化活动，而且以酒为媒介，实现了品牌文化的多元化和跨界。在语境沟通方面，再次被阐释得淋漓尽致。
下一步，茅台将进一步开拓以希腊、意大利为代表的欧洲市场。在“本土化”过程中，将聚焦高净值人群，通过活动赞助、媒体传播、重大节日产品展示等方式，积极打造文化交流平台，增加茅台在当地市场的“曝光度”，促进茅台酒在当地市场的“曝光度”。茅台文化与本土文化的“交汇”，就像赤水河流入海洋，创造出一幅文化融合的“新画卷”。
